2016手机行业:不再为冲量亏本卖,保利润成共识

【万联导读】据市场咨询公司CanaccordGenuity的数据显示,从截至目前各个手机制造企业公布的数据来看,2015年全年三星占全球智能手机销量的23.9%,苹果占17.2%。再之后则是华为、联想、小米、LG、中兴等品牌公司。

    据业内人士观察,手机行业2016年不会为了冲量亏本卖了,保利润成共识。

  近日,一则2015年智能手机厂商市场占有率及利润率的数据公布后,引发行业内大讨论。

  据市场咨询公司CanaccordGenuity的数据显示,从截至目前各个手机制造企业公布的数据来看,2015年全年三星占全球智能手机销量的23.9%,苹果占17.2%。再之后则是华为、联想、小米、LG、中兴等品牌公司。

  但从利润来看,去年智能手机市场91%的利润却都是进入了苹果的口袋,三星公司虽然份额最大,但是利润只占14%,这样算来,两家的利润竟达到了105%,也就意味着很多手机厂商去年的时候其实都是亏损的,这当中包括了微软、HTC、联想、索尼。

  值得一提的是华为、小米都没有公布其公司的利润。国产手机品牌到底赚不赚钱?

  华为、OPPO和vivo 每台约赚100元

  除了联想财报显示手机业务亏损外,其他尚无具体利润数据的国产品牌则大多让人摸不清情况。

  从出货量来看,2015年国产手机全球出货量排名前三位的,毫无疑问是华为、联想、小米。根据市场调查机构IHSTechnology的数据,2015年华为出货量为1089万台,联想为7400万,小米为7310万。除此之外再也没有一家国产厂商智能手机出货量超过5000万台(TCL智能机+功能机超过5000万台)。

  但据业内人士分析,如果以手机利润来排名的话,联想和小米是绝对排不进前三名的。因为出货量排在它们后面的OPPO和Vivo,手机利润完全超过联想和小米。真正闷声发大财的是华为、OPPO和Vivo这三家手机厂商。

  手机中国联盟秘书长老杳在微博上透露,今年华为、OPPO和Vivo三家手机利润都超过10亿美元(约64亿元人民币),特别是华为手机利润将超过100亿元。

  华强电子产业研究所分析师潘九堂也对此表示认同。潘九堂微博称,2015年OPPO+vivo和华为手机应该都有超过100亿元的利润(也就是每台约赚100元)。

  此外,根据市场调查机构IHSTechnology中国市场研究总监王阳提供给《证券日报》记者的数据显示,华为以8.6%的净利润率成为了最赚钱的国产手机厂商。OPPO和vivo分别以8.2%和7.9%的净利润率分列第二名和第三名;TCL净利润率3.8%,中兴手机净利润率2.1%。

  行业整体利润低 品牌溢价是关键

  从以上数据看,国产手机品牌还是有一定利润率的,但利润大小两极分化。

  中国信息通信研究院发布的《2015国产手机发展报告》指出,国内手机市场已转向精品路线,2000元以上的高端手机获得更多认可,但除个别企业外,行业整体利润仍比较低。

  王阳认为,品牌的溢价能力是能否赚钱的决定性因素。“现在各家的产品都差不多,成本也差不了多少,像OPPO和vivo它们做广告,品牌溢价就出来了,虽然广告费贵,成本上升得快,但产品卖得贵,售价上升得更快。”

  有分析指出,在目前全球经济状况下,“烧钱”模式注定不会长久,在依靠硬件规模和偏重制造业的手机行业来说更是如此。在2015年利润最高的三个国产手机品牌华为、vivo、OPPO中,vivo、OPPO依靠获利丰厚的线下渠道以及在卫视综艺热门节目砸入重金,取得了利润和品牌的双增长。而华为则是依靠产品力快速提升,以及与荣耀在线下+线上渠道整体操盘的成功,也同样取得了利润与品牌双增长。

  而一些偏电商的品牌,如小米、魅族、乐视,因为网上信息太透明,只能拼性价比,就不能卖贵了,容易价格战。

  这其中,相比其他品牌,乐视是故意亏着卖。乐视移动总裁冯幸在接受《证券日报》采访时表示,“用户以低于硬件量产成本的价格甚至是免费获得的手机,实际是一个生态服务的入口,用户能够得到的将是丰富内容、跨终端、自定义等生态互通体验。例如海量高质量视频内容,享受体育、娱乐、影视、生活服务等多场景生态服务。”

  这在王阳看来,是手机行业必然的发展趋势。他告诉《证券日报》记者,手机市场成熟之后,手机硬件的利润率最终也就在3%-5%,所以只能从内容、服务上讲故事。“但如果量上去了,这种模式也讲得通。”

  所以,作为一个新品牌,乐视手机在2016年肯定还要以冲量为主要目标,而其他品牌设定的目标就不像以往那么激进了。据王阳观察,手机行业2016年不会为了冲量亏本卖了,保利润成为一种共识。华为、OPPO和vivo会继续提升他们的品牌溢价。

  应用商店、预装软件和配件售价不高,利润不小

  即便是那些打价格战的品牌,也未必就真不赚钱。

  有业内人士指出,不管是先前的千元机,还是现在的4G千元机,国能智能手机的价格总体呈下滑趋势,799元、699元的产品比比皆是。低售价虽然带来了单机利润单薄,但如果这样售价的手机出货量达到千万量级、市场份额占有一定比例的话,所带来的利润就比较可观了。

  而且国内手机产品多以Android平台见长,早先的刷机热和预装软件促成了国内手机厂商的盈利。在刷机包或手机系统中内置预装软件,用户只要将其进行激活,开发者、手机厂商就都有钱赚。如果按照单个激活利润为1元-2元计算,要是体量比较大的话,这些推广应用贡献的盈利也是不容小觑的。

  此外,近几年又催生出不少手机周边配件,比如说同手机品牌的手机贴膜、保护壳、移动电源、耳机等等,都可以再为手机厂商的盈利贡献一部分力量。别看这些配件虽然售价并不高,但其利润都有不少,与手机一同售卖也可以让手机厂商有更强的盈利能力。

  每个品牌的战略思考不一样,所处阶段不一样,但最终都还是要赚钱才能长久。

2016手机行业:不再为冲量亏本卖,保利润成共识转自证券日报,并不代表info.10000link.com(万联网)观点

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