洪涛：中国特色的电商发展道路及趋势

很高兴参加6月11日中央财经大学互联经济网研究院发布报告会，会上发布了《后浪更磅礴：中国电子商务发展二十年》、《中国网络零售业：格局、竞争与生态》两个报告。

首先，对我们这两个报告的发布表示祝贺，这是中央财经大学多年在电商领域进行研究的成果，近几年来发布了一系列的报告：电商的指数、电商发展20年，网络零售的发展报告，都是非常有意义的。特别是20年的回顾和总结，也是非常有意义的。因为我们改革开放40年，在20年里头，电子商务对经济发展的促进作用，是非常巨大的。它对经济的动力，比如说经济在转型升级发展过程中，电子商务成为经济发展的一个新的动能，应该说是有很大的作用。

我们在认真地总结电子商务的发展过程，特别是20年飞快的发展，有哪些特点。以及对未来发展的趋势，非常重要。

第一个报告，对电子商务的20年发展，总结了三大特点，以及它的发展趋势。同时，网络零售比较亮点的，9个方面焦点的竞争，以及形成了生态发展的方面。这个报告是非常好的。

在这里，我想也谈谈自己的一些体会。总结电子商务的发展，不容忽视。

首先，从我国电子商务的发展过程来看，电子商务20年具有重要意义，但是电子商务的发展要全面地总结。那么全面的总结，就必须不能忽视20年以前的，比如说在1990年-1993年的萌芽时期的EDI应用，1993年-1997年，在政府推动下的10多个“金字工程”，从交易到支付，财政、税收、海关等等一系列的金字工程。没有这些金字工程，就没有电子商务后来的发展。

在1997年-1999年过程中，曾经有过大量的电子商务探索，如将几个人关在一个房间，给5000元钱，如果能够获得生存，可以得到相应的奖励。还有8848等等这样一些开拓性企业。当时这个探索应该说也是要总结的。同时，还要总结2000年-2002年电子商务进入“中断期”，大量的电子商务企业的亏损和倒闭。我想，我们总结20年电商的发展，是非常有意义的。在这前期，电子商务前人的前仆后继的过程，还是要总结的。

在电子商务探索过程中，我们在理论上的探讨，比如说，我研究电子商务是用的IBM公司的电子商务e-Business的概念，现在通用的电子商务概念是用的惠普公司的e-Commerce，学术领域也是通用的。但是中国正在引领世界电子商务的发展，中国的网络零售连续6年世界第一，电子商务B2B总体规模稍稍低于美国一点，总体来讲，中国已经是电子商务发展的大国。

第二，电子商务正处在一个关键的转型时期，就像中国经济转型升级一样，正在由“高增长向高质量转型”，电子商务也正在由“高增长向高质量的转型”，这是一个发展的规律。过去增长速度非常高，有些时候、有些品类的增长是100%、200%、50%、30%的增长，未来的发展，肯定不可能是这么高的速度了，它的增幅减缓，但是发展的质量相对较高，要求我们更多地追求电子商务的质量和效益。中央财经大学发布的这两个报告都讲到了发展的趋势。

第三，要看到电子商务当前存在的问题，即面临的发展挑战。电子商务存在的问题来讲，一是电子商务是短命的，还是长期的，我们要从理论上面给予客观的判断。我认为，根据电子商务的发展是进入到一个发展时期，还没有到发展繁荣时期，更没有到衰退时期。电子商务的“短命论”的观点是不能成立的。就我们回顾电子商务的发展来讲，从EDI开始，到电子商务的网上交易的发展，到2010年“十一”黄金周的时候，快递打烊，快递打烊了以后，电子商务出现“瘫痪现象”，大家才意识到，电子商务不仅仅是网上交易，还包括支付结算，还包括物流配送。现在来看，中央财经大学发布的两个报告里都总结了电子商务的各种各样的业态以及电子商务的服务，这是非常好的。

第四，电子商务发展的问题。电子商务发展瓶颈问题，现在面临诚信体系问题，成为了制约电子商务发展的根本因素。比如说“105万吨的五常大米，卖出上千万吨”等等一系列的问题，制约了电子商务的发展。

从电子商务发展的目标来看，今后没有电子商务和实体经济的界限，二者的边界是越来越模糊了，未来来讲是整个“数字经济”，即“数字化生产”、“数字化的流通”、“数字化的消费”，电子商务只是其中的一个部分，或者说电子商务也被数字化。6月5日我在中国人民大学有一个报告，就是讲《数字化浪潮下的流通理论创新》，其中就是讲的“数字化”。信息技术从1946年的计算机浪潮开始，经历了互联网、移动网、物联网、大数据、云计算、区块链、人工智能等多种技术浪潮，现在是多种技术整合的“数字化”浪潮，现在不是讲单一的“大数据”，而是讲“数字化”，所有的多种信息新技术渗透到经济社会细胞里面去，那就是一个目标。

但是目前来讲，不能用“数字经济”来代替“电子商务”，为什么？因为中国经济发展道路所决定的。比如说农村，现在农村电子商务深入人心。什么叫农村电商？什么叫农产品电商？大家都非常熟悉。现在一下子要提“数字乡村”，“数字乡村”包括农村电商，中央国务院出台这个文件挺好，但是推行的时候是很困难的，需要有一个过程。农民会问：怎么又变了？需要有一个普及的阶段。反过来讲，电子商务发展正进入“发展期”，还没有进入它的“衰退期”，而是电子商务要与实体经济更紧密地融合。

电子商务的发展来讲，还是要认真去判断，它的发展的阶段，以及它未来发展的趋势，以及它未来发展的目标。

现阶段的电子商务整个体系框架，是我们要认真总结的。现有的电子商务体系，包括综合性的电子商务、垂直性的电子商务、社交电子商务、跨境电子商务、与消费互联网相对应的产业互联网，还有各种各样的智能店（体验店）、无人店、以及O2O，这些构成了新时期中国特色的电子商务体系。

未来电子商务的发展，不容忽视的是这么几个趋势，应该是把握的。

电子商务在相当长的时期内，仍然是中国经济发展的原动力，在2020年、2035年、2050年三个发展阶段里，电子商务将会发挥着越来越重要的作用。这种发展趋势体现在：

第一，开放性的发展，一方面是“走出去”，另一方面是“引进来”。我们在东南亚发展电子商务、在全球布局智能骨干物流枢纽网络、大量的产品（包括农产品）通过电商进入中国。大量的电子商务走出国门，在东南亚、在全球发展，甚至中国农村的“淘宝村”的建设，已经引起联合国的高度重视。

第二，创新发展，将会创新更多的模式，更多新的业态，特别是许多与实体经济融合发展的模式。

第三，协同发展。涉及到“一二三”产业的联动发展，各个部门的联动发展，生产、流通、消费的联动发展。

第四，绿色发展。电子商务充分解决就业，同时还提高劳动生产率，有些部门会减少就业，同时会增加新的就业，两方面同时存在。还有绿色包装的问题。

第五，融合发展。网上网下融合，全品类、全业态、全渠道、平台前和平台后，融合发展。

第六，数字化发展。电子商务的发展是向数字化的发展，并不等于说电子商务就消失了，它是数字化的一个组成部分，这是我们要坚定不移的。我们现在的电子商务的统计体系都还没有建立起来，刚把它理清楚，现在一说数字经济或数字流通，代替电子商务，这是不是有点急于求成？就像习近平同志所讲的，“穿鞋大了不行，小了也不行”，“合适不合适，自己归清楚”。新的东西，新的模式，“大了不行”，“小了弊脚”。中国特色的电子商务发展道路选择应象“穿鞋”一样，必须是“合适”的，不能够超前，也不能够滞后。

未来现代流通体系的建设，电子商务将其中发挥了更大的作用。比如说高效、安全、绿色、智能、生态的供应链和生态圈的建设，将可能是未来现代流通的一个发展趋势。在其中电子商务将发挥着越来越重要的作用。同

在“电子商务20年报告”里，还不容忽视的就是讲的“前20年”电子商务的发展，如果说以1999年为界，不容忽视的就是1998年“粮食在网上流动起来”。这条新闻是1998年在全球发布了一条重要的新闻。当时来讲是不可想象，中国属于计划经济，中国的粮食都能够在网上进行交易，这是一个比较大的新闻。另外1999年棉花网上交易的出现。粮食和棉花都是中国计划经济的产物及其代表，但是却率先采用电子商务的模式创新。

我们不妨泛化“20年”，当我们划历史划线，它是大致的，但是都不妨把粮食、棉花电子商务列入到20年里进行总结，可能要稍稍科学一点。

我补充一下。对“中国电子商务发展20年的报告”，今天的一个主题，这两个报告都谈到了20年，重点是20年，对未来的趋势做了一些展望。在20年之前，中国电子商务，1993年引入电子商务概念，从EDI起步，探索各种各样的模式，包括8848各种各样的模式，到2000年，到2002年出现了一个“中断期”。中国电子商务20发展，还是“泛化20年”，“20年”的发展是与前面的离不开的。各种各样的探索，政府的大力支持，我们从交易、支付、物流配送不断地完善，不矛盾，而且又是一个有机的整体。如果把前面的割裂开来，就不好说了。通过对未来趋势的展望，又向后面的未来20年，未来30年，这样就不矛盾，是不是就是一个完整的报告了。“20年”前面还是比较简单地说一下。

我讲的不一定对，抛砖引玉，供大家参考！

作者系北京工商大学商业经济研究所所长、教授；中国食品（农产品）安全电商研究院院长 洪涛