2012年8月21日，一淘网用一份详尽的PPT解析“8月价格战”：参战者的降价商品比例大多在5%以下，降价幅度也未超过10%；与此同时，也有少量商品借机涨价，涨价幅度也在10%左右。并暗指京东在玩儿数字游戏忽悠消费者。另外，业内人士指出，京东仅物流成本率就超16%，成本费用至少20%，CEO刘强东所指“京东可无顾虑最低价，皆因成本费用率只有6%”纯属无稽之谈。还有刘强东删除促销微博更让人抓住了质疑的把柄，也赚足了“口水”……也许，京东以及其他电商们回归物流正题才是未来真正价格战的前提。