从永州田间到“六省冠军”赛场：区域品牌永湘甄选如何用数字供应链讲好“湘品出圈”故事？

全境供应链云 , 全境供应链云 , 2026-02-09 , 浏览:154

近日，永州“六省冠军赛”绿茵场战意正酣。而在赛场边，另一场关于永州风物的“破圈”行动同样引人注目——“永湘甄选”区域品牌携本土好物惊艳亮相。从球员的直播助农到赛场的智能货柜，永州特色产品借体育东风成功闯入大众视野。这场“体育+消费”的融合实践，其成功并非偶然，底层逻辑是永州陆港与全境公司携手共建的产业数字化平台。正是这个看不见的“数字基座”，让赛事带来的澎湃流量得以高效承接、精准转化，演绎了一段从“流量”到“留量”的生动实践。

一、筑基：不止于平台，更是区域产业的新范式

“永湘甄选”的品牌崛起，始于永州陆港与全境公司的战略合作，共同打造一个整合了政企采购、社区电商、直播带货、跨境贸易等多渠道，并集仓储、物流、金融赋能于一体的产业数字化平台。
自2024年5月运营以来，平台已系统整合永州11个县区40余类特色产品，构建了从田间到舌尖的全程数字化溯源体系。其核心价值在于“双轮驱动”：一是借助全境公司的全国供应链网络与数字技术，二是依托永州陆港的本地枢纽与整合能力，形成强大合力。成果直接体现在数据上：
规模集聚：已吸引195家本地供应商入驻，上架商品超7万种，累计商品交易总额突破18亿元。
降本增效：通过集采集配与物流整合，帮助合作企业仓储物流成本降低20%以上。
金融活水：联动国企平台，带动综合融资利率下降约2%，切实缓解中小企业资金压力。

零售整合：平台有效整合区域零散的社会零售，推动数据入统入规，截至目前已实现社会零售交易额5640万元，为区域经济洞察提供了真实、准确的数据基础。

二、立柱：五大场景，构筑品牌坚实支撑

基于这一数字基座，“永湘甄选”的品牌故事在五个具体的商业场景中生动展开：
1、供应链基地：从“产品”到“品牌”
平台以数字化产品整合为核心，系统构建了从“数据洞察”到“品牌孵化”的完整路径。首先，对永州特色农产品进行全域摸排，建立覆盖品质、产能与季节周期的动态产品数据库，完成资源的数字化盘点。依托“先市场后工厂”理念，平台依据消费数据反向驱动，从数据库中精准筛选高潜力品类进行品牌化开发。在这一模式下，成功孵化了“百冠山/四明山”可生食鸡蛋品牌，通过整合从30万羽规模化养殖、自动化分拣到品牌包装的全链路，实现品质全程可追溯，完成从初级农产品到高端品牌商品的升级。

同时，借助“六省冠军赛”的曝光场景与消费热度，平台迅速将这一模式复制至深加工领域，重点推广永州本地的HPP冷压果汁品牌，通过赛事主题展销等方式，实现区域性特色产品借势体育营销的品牌破圈。

2、直播电商：从“借势”到“造势”

位于陆港电商产业园内的专业化直播基地（含52个标准直播间），是“湘超冠军直播助农”的坚实后盾。其核心价值在于构建了一套以 “供应商+销售商”为核心的深度赋能体系：通过提供仓储、资金、物流与人力资源等全方位支持，平台不仅帮助销售商快速建立销售能力，并通过订单聚合形式降低永州快递物流成本40%。与此同时，产业园积极发挥集聚效应，吸引大型电商与生产制造企业入驻，形成“产销一体”的产业闭环，构建了可持续发展的电商生态。

依托赛事热度，平台迅速组织“湘超专场”直播50余场，邀请永州队教练员、球员开展“冠军直播助农”活动，形成“线下体验+线上直播”双线联动，累计带动农产品线上销售3000万元、线下展销1.2亿元，有效推动赛事“流量”转化为消费“留量”与发展“增量”。未来，与京东生鲜共建线上旗舰店的规划，不仅是区域品牌迈向主流关键一步，更是产业数字化平台电商赋能模型走向更广阔市场的能力印证。

3、本地生活：从“场景”到“日常”

品牌深入城市毛细血管，构建了一个立体化、即时可得的本地生活服务网络。这一网络以数字化平台为核心，无缝衔接多元消费场景：面向政企单位，通过“智慧食堂”系统与工会福利采购，实现从下单、配送到溯源的全流程高效管理；面向广大市民，在社区、场馆铺设无人智能售货终端与即时零售驿站，并积极拓展社区团购模式。截至目前，“永湘甄选”通过工会福利与智慧食堂场景实现销售343万元，通过社区团购模式实现销售1904万元，让永州好物从赛事特供真正延伸为市民触手可及的日常消费，激活了本地内需市场。

所有服务均由平台整合的本地供应链直接支持，确保产品正品保真与货源稳定，并配备专属客服与同城免费配送体系，兑现高效便捷的服务承诺。此举不仅激活了本地内需，更将分散的消费数据汇聚成洞察市场的“数字雷达”，持续反哺产品优化与运营升级，真正让永州风味融入市民的日常生活。

4、政企采购：从“事务”到“服务”

平台为党政机关、企事业单位提供全面升级的一站式数字化采购解决方案，将传统分散的采购“事务”转型为高效、可管理、可溯源的整合“服务”。该服务深度覆盖职工福利、办公用品及大宗货物集采等核心场景，依托全境公司强大的全球供应链网络与成熟的品控管理体系，确保正品货源稳定、品质可靠、供应及时。

平台建立了严苛的正品保障与质量承诺机制，并通过数字化系统实现从需求提报、选品下单、支付结算到配送溯源的全程线上化管理与数据留痕，在满足采购规范化、透明化要求的同时，显著降低了综合运营与管理成本，成为区域政企采购数字化转型的可靠依托,真正实现了阳光采购、价值采购与智慧采购的融合统一。

5、跨域联动：从“出湘”到“入圈”

平台的价值远不止于服务本地。近期，随着江苏市场供应链合作的正式启动，一条高效连接永州产地与长三角消费市场的“数字供应链快车道”已初步建成，这标志着“永品”不再仅是“出湘”，而是体系化地融入国内核心经济圈层。此次合作并非简单的产销对接，而是基于产业数字化平台的深度协同。平台通过数据中台实现与华东市场在选品标准、库存管理与物流路由上的实时对接与智能协同。借助全境公司的全国供应链网络等功能，永州农产品能够以更低的物流与履约成本、更快的响应速度，直接进入华东地区的商超、社区团购及线上平台。

这不仅显著拓展了“永湘甄选”的销售半径，更是对其供应链韧性的一次成功验证。未来，平台将继续复制该模式，逐步打通粤港澳大湾区、京津冀等更多关键市场，构建起一张覆盖全国的数字化分销网络，让永州风味真正成为一种超越地域的消费选择。

三、致远：从区域名片到全国品牌

湘超赛事如同一盏聚光灯，照亮了“永湘甄选”品牌，更是一次对平台承接与转化能力的集中检验。平台不仅是流量的承接者，更是品牌的锻造场和产业的助推器。以赛事期间积累的品牌势能为基础，永州陆港与全境公司将持续深化产业数字化平台建设，进一步拓展产品品类、优化供应链网络、创新服务模式，推动“永湘甄选”从区域知名品牌向全国性消费品牌稳步迈进，让永州风味持久飘香，行销全国。

来源：全境供应链云，原标题：《产业数字化体系支撑的“永湘甄选”，借道“六省冠军赛”成为区域特色商业品牌》

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